2024年7月11日，“成都西南文化研究中心”挂牌暨学术研讨会在成都市社科院举行。成都西南文化研究中心如何推动中华文化、巴蜀文化以及天府文化发展？当日会议上，莅临的专家学者就此提出了建议。

今天我们选取金沙威尼斯欢乐娱人城院长、教授，金沙威尼斯欢乐娱人城四川省铸牢中华民族共同体意识研究基地主任王川的精彩发言，以飨读者。

西南文旅深度融合助推

西南文化传承创新的思考

王川

金沙威尼斯欢乐娱人城院长、教授

金沙威尼斯欢乐娱人城

四川省铸牢中华民族共同体意识研究基地主任

旅游与文化

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体和传播者，文化和旅游相互促进。

文化是旅游的灵魂。文化是旅游的核心吸引力和深层驱动力。旅游者在选择旅游目的地时，往往会被该地的文化特色所吸引，如历史遗迹、民俗风情、艺术表演等。这些文化元素不仅为旅游者提供了独特的旅游体验，还加深了他们对旅游目的地的了解和认识；文化是旅游产品的核心竞争力。在旅游市场中，具有丰富文化内涵的旅游产品往往更具吸引力，能够吸引更多的旅游者前来消费。这些产品不仅满足了旅游者的物质需求，还满足了他们的精神需求，实现了物质消费与精神享受的统一。

旅游是文化的载体和传播者。旅游活动本身就是一种文化交流的过程。旅游者在旅游过程中，会接触到不同的文化元素，如建筑风格、饮食习惯、宗教信仰等。这些文化元素通过旅游者的亲身体验和感受，得以传播和传承；旅游业的发展促进了文化的传播和交流。随着旅游业的不断发展，越来越多的旅游目的地开始注重文化的挖掘和展示，通过举办文化节、艺术展览等活动，向旅游者展示当地的文化魅力。这些活动不仅吸引了更多的旅游者前来参观，还促进了文化的传播和交流。

旅游和文化相互促进。旅游业的发展为文化的保护和传承提供了重要的经济支持。通过旅游业的开发，一些濒危的文化遗产得到了有效的保护和修复，一些传统的民俗风情也得到了传承和发扬；文化的发展也为旅游业的发展注入了新的活力。随着人们对文化需求的不断提高，旅游业开始注重文化产品的开发和创新，推出了更多具有文化内涵的旅游产品和服务。这些产品和服务不仅满足了旅游者的需求，还推动了旅游业的转型升级和可持续发展。

旅游和文化的关系在现实中的体现。在许多国家和地区，文化和旅游的融合发展已成为一种趋势。政府和企业通过制定相关政策和措施，推动文化和旅游的深度融合发展，实现了文化和旅游的互利共赢；在旅游市场中，文化旅游产品越来越受到旅游者的青睐。这些产品不仅具有独特的文化魅力，还能够为旅游者提供丰富的旅游体验和精神享受。例如，一些文化旅游目的地通过打造主题公园、文化街区等特色项目，吸引了大量旅游者前来参观和消费。

西南文化与旅游要素

“西南”所指向的地域范围演变是一个动态的、复杂的历史发展过程。在中国文化传统中，以中原汉文化区为核心向东、南、西、北四周辐射，并进行空间划分和定义，这种方式一直主导着中国古代的天下观、国家观、疆域观。

秦汉，“西南夷”地区相当于今甘肃、 四川、云南、贵州等省的相关地区；唐代，“西南”指今陕西南部、甘肃南部、四川、云南、贵州、重庆等广大区域；元明清，“西南”地域范围进一步扩大，包括四川、云南、贵州广西、湖南、湖北、广东等地；晚清民国，形成了西南六省说（川滇黔桂粤湘）；新中国，“西南”指四川、贵州、云南、西藏、重庆五个省（市），地处祖国西南边疆。

西南文化，由巴蜀文化、黔贵文化、滇云文化和藏文化构成。巴蜀文化包括重庆市和四川省除甘孜、阿坝以外的大部分，又可细分为“巴文化”“蜀文化”和“巴蜀少数民族文化”。黔贵文化地处贵州省，以大山和多民族文化为特征。滇云文化地处我国边境云南，由中原汉文化与东南亚文化和印度文化相互交融而成。藏文化包括西藏自治区、青海省大部、四川省西部、甘肃省西南部和云南省西北部，受地理政治等因素的影响呈现出独特的民族文化特征。

近代报刊中较早出现“西南文化”一词是邱和在《成都大学旅沪同学会会刊》上发表的《成大旅沪学会与成大及西南文化》一文，他提出成大旅沪同学会底宗旨是：“敦笃友谊，砥砺学行；并促进母校及西南文化之发达。”

西南文化研究兴起于二十世纪三十年代，受民族主义和经世致用精神影响较大。1932年，国立中山大学成立了西南研究会，探讨西南实况。“发扬西南文化”是同盟会元老邹鲁为《西南研究》创刊号的亲笔题词，也被作为西南研究会的宗旨写入简章中。

西南文化源远流长，与旅游“六要素（吃、住、行、游、购、娱）”完美契合，相互促进，推动着西南文化传承创新。

旅游“六要素”与西南文化特别是四川风情的完美契合：

一、吃，旅游的首要要素。

品尝西南美食，体验地域风味。川菜是四川饮食文化的集大成者，四川饮食文化又是巴蜀文化的重要表现；川南地区具有丰富的地方特色酒文化，酒都宜宾、酒城泸州就是川南酒文化中最耀眼的两颗明星；四川是世界上种植、制作、饮用茶叶的起源地之一，茶文化源远流长。

二、住，旅游的基本要素。

感受西南风情，享受舒适住宿。西南民宿的发展目标及方向是舒适度、文化氛围并存。要想玩得好，首先要住得好，睡得好才有好精力去玩。四川是全国最早发布规范民宿管理相关文件的省份。2023年成都又成为十一途家民宿预订量第一的城市。

三、行，旅游的关键要素。

畅游西南山水，领略自然风光。交通对于旅游发展有着关键性作用，四川的旅游交通情况非常便利且多样化，为游客提供了多种出行选择。

四、游，旅游的核心要素。

探访西南古迹，了解历史文化。四川地区拥有悠久的历史和壮丽的自然景观，自然景观有峨眉山、青城山、九寨沟、黄龙、稻城亚丁等，历史遗址有三星堆、杜甫草堂、武侯祠、都江堰、三苏祠等，游的本质是体验文化。

五、购，旅游的发展要素。

选购西南特产，带回美好回忆。成都春熙路是中国老牌三大商业街之一。据赢商大数据统计，2024年西南区域（包括四川）拟开商业项目39个，商业体量新增354.5万㎡。其中，四川拟开项目共24个，占据总量的61%，显示出四川在商业项目上的领先地位。

六、娱，旅游的高级要素。

体验西南娱乐，享受休闲时光。现代创新之旅，来四川、成都体验国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都；文化体验之旅，来四川、成都可以感受民俗文化、名人文化、三国文化、川菜文化、蜀道文化、三星堆文化、藏羌文化、三线文化。

西南文旅快速发展推动西南文化传承创新

2019，是四川文旅发展史上至关重要的一年。召开了四川省文化和旅游发展大会；发布了新口号——“天府三九大，安逸走四川”；发布了四川文化旅游新版logo；对四川文旅发展实施了一些“大动作”，提出文化和发展确定新目标，在构建“一核五带”总体发展布局下，培育“一区一园一廊一周十大”枢纽项目，实施八大文旅融合发展重点工程，为推动四川文化和旅游发展大繁荣创造有利机遇。

2023年，又是四川文旅发展史上重要的一年。7月25日至26日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在四川先后考察调研了广元市翠云廊古蜀道、德阳市三星堆博物馆新馆，了解到当地推进历史文化传承、加强生态文明建设和历史文化遗址发掘研究、文物保护修复等情况；在2023四川省文化和旅游发展大会上四川省委书记王晓晖强调，着力推动文旅融合高质量发展，更好助力新时代新征程四川现代化建设。

西南“文旅融合”快速发展，推动西南文旅产业发展，以成都为例，成果如下：

深度挖掘文化内涵，树立独有IP。近年来，成都考古发掘出土珍贵文物20余万件，进行全国重要考古发现20余项，提升考古能力，开展考古的深入研究；成都市文物考古研究院承担参与“考古中国”“中华文明探源工程”等50余项国家、省部级重大科研课题，立项国家社会科学基金项目10余项，出版《成都考古发现》等重量级研究丛书3部、学术专著90余部；组建专家智库，系统推进成都历史文化遗存遗产的研究阐释与活化利用，大力弘扬古蜀文化、三国文化、大熊猫文化等，加强古蜀文化遗址、历史文化街区等自然遗产和非物质文化遗产的保护利用，留住天府的文脉和记忆。

活化文化，打造新消费场景。成都持续打造文旅消费新场景，每年推出1到2个示范区、10个示范项目，100个“最成都·生活美学”新场景，30条精品旅游线路，不断丰富消费供给，涌现了一批旅游新业态；成都青羊区-郫都区-都江堰市三地联合成功入选“国家级文旅产业融合发展示范区”，将串联打造天府文化精品旅游带。

强化政策保障，激活市场主体。经过政府支持，成都文创企业发展韧劲越来越强，市场信心越来越足。由成都市委宣传部联合银行、担保等金融机构合作推出的信贷产品“文创通”，化解文创企业“融资难、融资贵”难题，为成都文创企业发展注入金融活水；搭建以线上服务平台“天府文创云”+线下服务平台“成都市文化金融服务中心”为核心支撑的文创产业服务体系。

西南文旅深度融合助推西南文化传承创新思考

文旅产业的蓬勃发展，可以促进西南文化的进一步繁荣。

文化资源的深度挖掘与创新利用。加强文化资源的系统性研究。通过深入研究西南地区的历史、文化、民俗等，系统梳理文化资源的种类、分布和价值，为深度挖掘提供基础；创新文化传播方式。利用现代科技手段，如数字化、VR/AR、人工智能等，使传统文化更加生动、有趣，增强游客的参与感和体验感。

文旅融合的产品与业态创新。推动文旅产品创新。结合西南地区的文化特色和资源优势，开发具有地方特色的文旅产品，如文创产品、特色美食、民俗体验等；深化业态融合。推动文旅产业与农业、工业、体育、科技等产业的深度融合，形成多元化的业态体系，提升文旅产业的附加值和竞争力。

文化遗产的保护与传承。加强文化遗产保护。建立健全文化遗产保护机制，加大保护力度，确保文化遗产的完整性和可持续性；培养传承人才。加强文化遗产传承人才的培养和引进，通过教育、培训等方式，提高传承人的专业素养和技能水平。

区域协调与联动发展。推动区域协调发展。通过政策引导和市场机制，推动西南地区各区域之间的协调发展，实现文旅产业的均衡发展；建立联动机制。加强各区域之间的合作与交流，建立健全文旅联动机制，实现资源共享、优势互补和共同发展。

科技赋能智慧旅游。加强科技应用。推动大数据、云计算、物联网等先进技术在文旅产业中的广泛应用，提升文旅产业的智能化水平；加快智慧文旅建设。加快智慧文旅的建设步伐，构建智慧旅游服务体系，为游客提供更加便捷、高效、智能的旅游服务体验。

供稿：信息中心

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