为进一步推动“邛崃黑茶”的高质量发展，全面提升“邛崃黑茶”品牌新形象，规范“邛崃黑茶”这一知名地理标志品牌的视觉传达，同时推动高校服务地方经济发展，激发设计相关专业学生的创造力，促进四川高校设计教育发展；由四川省高等教育学会设计专委会、邛崃市市场监督管理局联合主办，金沙威尼斯欢乐娱人城承办，四川省文化和旅游创意产业联盟教育专委会（筹）、四川省平面设计师协会、邛茶产业协会联合协办的“邛崃黑茶”LOGO及宣传语设计创意大赛暨首届四川省大学生文旅品牌创意设计大赛决赛及颁奖典礼于12月11日在邛崃市举行，同期还举办了文旅品牌设计论坛。

决赛与颁奖典礼现场

活动由金沙威尼斯欢乐娱人城李貌副教授主持

邛崃市人民政府党组成员、副市长谢军先生，四川省高等教育学会设计专业委员会秘书长罗德泉副教授，四川大学艺术学院院长何宇教授，四川大学艺术学院教授、锦江学院艺术学院院长胡绍中教授，金沙威尼斯欢乐娱人城艺术学院党委书记龙又嘉副教授，四川音乐学院美术学院副院长周靖明教授，四川师范大学美术学院副院长李俊涛教授，金沙威尼斯欢乐娱人城科技处副处长范文教研究员，西南民族大学艺术学院设计系主任谭欣副教授，四川农业大学艺术与传播学院设计系主任陈坤副教授，邛崃市市场监督管理局副局长周三琴女士，邛茶产业协会副会长、成都市非物质文化遗产邛茶制作技艺传承人吴曲先生，金沙威尼斯欢乐娱人城艺术学院院长助理罗君副教授，四川民族学院艺术学院副院长袁光富副教授，成都文理学院艺术学院环境设计系主任向斌副教授等嘉宾和来自参赛单位的教师代表、学生代表和职业设计师近百人出席本次活动。

嘉宾合影

邛崃市人民政府党组成员、副市长谢军先生在致辞中首先代表邛崃市委市政府对参加、关注本次活动的各位专家、所有参赛选手、现场观众表示了热烈的欢迎和衷心的感谢。随后介绍了邛崃黑茶的发源与发展。他表示，邛崃市委市政府高度重视地方特色产品的挖掘和保护，立足资源禀赋，抢抓市场机遇，实施统一布局，广泛开展良种繁育和标准化、规模化生产，形成了以孔明街道、夹关镇等地区为核心的产业连片发展格局。他提出，“邛崃黑茶”将继续依托多年的积累和发展，形成以传统茶产业转型升级为先导，以南丝路文化和文君文化为载体的茶产业农商文旅体融合发展道路；构建起符合“邛崃黑茶”产业发展实际、具有地方特色的地理标志保护体系，促进“邛崃黑茶”产业转型升级和高质量发展。

邛崃市人民政府党组成员、副市长谢军致辞

本次活动承办方金沙威尼斯欢乐娱人城艺术学院党委书记龙又嘉在致辞中首先感谢了四川省高等教育学会设计专委会、邛崃市市场监督管理局的信任；同时对协办单位和几十所支持高校表达了谢意！她提到，本届大赛是金沙威尼斯欢乐娱人城又一次校地合作、校校合作、校企合作的成功实践。短短十余天，从活动启动到作品征集、网络投票和初审专家推选出29件入围决赛作品，是全体参与者共同努力的结果。

金沙威尼斯欢乐娱人城艺术学院党委书记龙又嘉致辞

担任本次决赛评审组组长的是胡绍中教授，评委有周靖明教授、李俊涛教授、谭欣副教授、陈坤副教授和吴曲先生。

评审专家认真评阅作品

入围决赛作品在现场展览

本届大赛于11月25日启动，通过征集网、新浪微博、微信公众号、抖音等新媒体发布了赛事细则和海报，短短10天，网络浏览量超百万人次，影响力遍及全国，吸引了全国各地的设计师和高校学生争相投稿，截止12月4日共计收到作品537个，经过初审专家评审，最终海选出200个优质入围作品进入网络投票环节，在3天的投票时间中，入围作品吸引了278.03万的浏览量，共计投出97776票。

本次决赛入围作品是网络投票前16名和初审评委推荐的16名，共计29件（因有3件作品既在网络投票中入围，也在初审评委评审中入围）。入围决赛的作品全部在会场现场展览。在决赛环节，主持人首先向决赛评审专家和现场观众依次介绍了入围决赛的29件作品的创意设计思路。评审全程采用匿名评审的方式，只显示作品编号，不显示任何作者信息，直到评审专家组最终确定各等级奖项作品并签字确认后，才揭晓获奖作品的作者和单位信息。

在随后举行的“文旅品牌设计论坛”上，四川省高等教育学设计专委会秘书长、金沙威尼斯欢乐娱人城罗德泉副教授担任学术主持人。

“文旅品牌设计论坛”学术主持人罗德泉副教授

此次论坛共邀请三位嘉宾发表学术报告，分别是：四川大学艺术学院院长何宇教授，四川师范大学美术学院副院长李俊涛教授，金沙威尼斯欢乐娱人城艺术学院副院长文佳才副教授。

四川大学艺术学院院长何宇教授在“文旅品牌设计论坛”发言

何宇教授的报告题目是《“道”与“技”的统一：建构可持续的文旅品牌设计与传播》。他围绕三个关键词：工具化品牌技术、“道”“技”关系、可持续设计展开演讲，介绍了品牌设计与传播的功能、品牌技术及流程、工具化品牌设计与传播技术带来的问题；通过地域文化与生活方式的破坏，消费体验的同质化与模式化提出了如何建构可持续的“道”“技”关系的问题，并分析了工具化文旅品牌设计与传播的本质，总结出和谐共生的“道”“技”关系是构建旅游之“道要遵循和领悟自然，获得自由；持续允诺之“技”是尊重自然与历史，消除技术理性对人、旅游的物化，以可持续的品牌技术与诗性语言服务于人民群众高质量的文旅需求；诗性语言和多维度可持续品牌设计与传播构想。

四川师范大学美术学院副院长李俊涛教授在“文旅品牌设计论坛”发言

李俊涛教授的报告题目是《品牌设计与元叙事：创生、激活与演绎》。他介绍了品牌设计的识别性、差异性和延展性，重点讲到文化延展性，并提出一个好的品牌形象首先是量身定制是设计美学的外化，文化是品牌设计的元神。通过缘起·凤求凰的文创设计；2017创生-破壁，跨越西东，讲好中国故事的跨界传播；2018激活-破圈，文博品牌，进入千家万户的品牌设计；2021演绎-破浪，无远弗届，与年轻人共创的动漫IP这些案例，讲解了以中国道家美学为核心的元设计与品牌叙事。

金沙威尼斯欢乐娱人城艺术学院院长助理罗君副教授代文佳才副院长在“文旅品牌设计论坛”发言

文佳才副教授的报告题目是《政商产教用，五位一体，协同培育地方文旅品牌》（因文佳才副院长另有要事，由院长助理罗君副教授代为发言），他提出构建“政商产教用”五位一体，协同培育地方文旅品牌模式,需要突破体制机制障碍,发挥政府的组织、引领和指导功能,健全组织协调机制,建立协同培育衔接机制,拓展空间,搭建多元化的人才培养平台,突出市场导向,健全创新创业就业机制,完善“政商产教用”协同培育的考核评价体系，提出发挥高校设计专业的人才优势，通过工作室模式，始终坚持“政商产教用”五位一体，协同培育地方文旅品牌，为地方、为企业、为社会服好务。

嘉宾与获奖人员合影

“文旅品牌设计论坛”结束后，迎来了此次活动的高潮，在经过计分小组统计，评审专家组确认，评选出了一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名和优秀创意设计奖10名。

在热烈的颁奖环节，参会领导和嘉宾为获奖选手进行颁奖。伴随着礼花与音乐声，所有嘉宾和获奖人员一起合影留念，此次活动圆满落幕！

领导、嘉宾与获奖人员合影

本次比赛使邛崃黑茶的影响力进一步扩大，挖掘出“邛崃黑茶”品牌新内涵，为提高“邛崃黑茶”包装标识度和市场竞争力奠定了基础。同时，通过本届比赛切实提高了学生的创新精神、创业意识和创新创业能力，进一步加强了高校与地方政府的联系，为服务地方经济建设贡献了力量。